Три столпа Performance-маркетинга: почему кампания не приносит лиды

Успех в performance-подходе строится на измеримости. Если есть клики, но нет конверсий, ищите разрыв между креативом и лендингом. Релевантность — первый фильтр, который отсекает мусорный трафик и бережет бюджет.

Креатив в TikTok работает как таргетолог. Сфокусируйтесь на первых трех секундах видео. Если ролик не бьет в боль аудитории сразу, алгоритм заберет показы. Тестируйте три захода: рациональный, эмоциональный и товар в действии.

Обучение пикселя требует данных. На старте выбирайте частые события. Если покупок мало, оптимизируйтесь на добавление в корзину, чтобы накопить статистику и дать системе понять, кто ваш клиент.

Масштабирование — это не резкое удвоение бюджета. Повышайте лимиты постепенно, не более чем на 20% в сутки. Это сохранит стабильный CPA и убережет от вылета из аукциона.

Работайте с цифрами, а не с интуицией. Регулярный аудит воронки и ротация креативов — единственный способ держать ROI в плюсе.