Три правила управления бюджетом: как не слить оборотку и масштабировать связку

Бюджет на уровне кампании (CBO) подходит для автораспределения средств, а ABO незаменим на тестах для контроля трафика по гипотезам. Для обучения пикселя нужно от 50 конверсий в неделю. Устанавливайте лимит минимум в 20 раз выше цены лида, иначе алгоритм не выйдет из фазы обучения и CPA будет нестабильным.

Масштабируйте плавно: не поднимайте лимит более чем на 20% в сутки. Агрессивные правки сбивают оптимизацию, что ведет к потере ROI. Дайте алгоритму время на стабилизацию показателей перед тем, как вносить новые корректировки, иначе система начнет поиск аудитории заново.

Остановка из-за пустого баланса обнуляет прогресс. Держите на счету запас на двое суток работы. Это позволит системе сохранять динамику без вынужденных перезапусков и потери накопленных данных. При длительном простое аукцион меняется, и старая связка может не вернуться к прежним показателям.

Используйте ABO для тестов, а CBO — для масштабирования с шагом повышения лимита до 20% в день. 📈