Как распределять бюджет в TikTok Ads: три правила для стабильного масштабирования

Выбор между бюджетом кампании (CBO) и адсета (ABO) зависит от этапа. CBO хорош для масштабирования, когда алгоритм сам ищет профитные сегменты. ABO незаменим для тестов: он дает равные охваты всем креативам, не позволяя системе увести все средства в одну группу в начале дня.

Дневной лимит должен в 20–50 раз превышать целевую цену конверсии (CPA). При слишком низком бюджете кампания застрянет в стадии обучения. Алгоритму необходимо получать около 50 событий в неделю на один адсет, чтобы стабилизировать стоимость трафика и эффективно находить целевую аудиторию.

Избегайте резкого роста затрат на рабочих связках. Увеличение бюджета более чем на 20% в сутки часто сбивает оптимизацию и возвращает группу на этап обучения. Безопаснее поднимать лимиты плавно или дублировать успешные адсеты, выставляя повышенный бюджет сразу при запуске.

Начинайте с ABO для тестов, переходите на CBO для объемов и никогда не меняйте лимиты более чем на пятую часть за раз. Это сохранит стабильность закупа и убережет от резких просадок ROI. 📈