7 сигналов, что ваша аналитика врёт и решение уже строят на мусоре

Если отчёт показывает рост, а деньги не сходятся — сначала проверяйте не рекламу, а трекинг. В аналитике чаще ломается не стратегия, а цепочка данных: событие не отправилось, дублируется, потеряло источник или попало не в ту цель.

• Разные системы считают одну и ту же конверсию по-разному: смотрите не только итог, но и путь события.
• Резкие провалы по одному каналу при нормальном трафике часто означают потерю UTM, а не падение качества.
• Слишком «красивый» ROI без ручной проверки обычно появляется там, где есть дубли, автообновление целей или неверная атрибуция.

Проверьте базовый набор: название события, триггер, уникальность, передаваемые параметры, дедупликацию, связку с CRM и совпадение времени в системах. Отдельно сравните сырой лог, отчёт в трекере и выгрузку из рекламного кабинета — расхождения сразу покажут, где рвётся цепочка.

Лучше один раз собрать короткий чек-лист контроля, чем потом неделями лечить «неожиданный» рост и спорить с цифрами.