<b>GA4 ломается не в отчётах, а в момент, когда вы считаете его единственным источником правды</b>

<b>GA4 ломается не в отчётах, а в момент, когда вы считаете его единственным источником правды</b>

GA4 полезен как слой поведенческой аналитики, но в атрибуции он часто теряет контекст: сессия рвётся, конверсия уезжает в другой канал, а повторный визит может выглядеть как новый пользователь. Если трафик идёт через редиректы, лендинги и несколько доменов, расхождения почти гарантированы.

Проверяйте три вещи:
— совпадает ли client_id между страницами и доменами;
— передаётся ли gclid/utm до события конверсии;
— не режет ли consent mode часть событий до согласия.

Если хоть один из этих слоёв ломается, GA4 начинает считать не бизнес, а фрагменты маршрута. Особенно часто это видно, когда трекер и GA4 расходятся по source/medium: трекер смотрит на клик и постбэк, GA4 — на событие в браузере.

Нормальная схема — не «верить одному отчёту», а сверять GA4 с трекером и серверным событием. Для этого держите единый transaction_id, не меняйте логику UTM на полпути и отдельно проверяйте, где именно пропадает user_id или идентификатор клика.

GA4 нужен, но только как часть связки. Если не собрать маршрут целиком, он будет давать аккуратные, но неполные цифры.