<b>GA4 не заменяет трекер: где ломается сверка и как не потерять источник</b>

<b>GA4 не заменяет трекер: где ломается сверка и как не потерять источник</b>

GA4 часто используют как «главную правду», но в атрибуции он видит только часть пути. Если у вас есть трекер, MMP, CRM и postback, цифры почти всегда будут расходиться.

Главные причины:
— разная модель атрибуции: GA4 любит последний доступный клик и свои правила по каналам;
— потери идентификаторов: consent, ad blockers, cookie loss, кросс-девайс;
— задержки в событиях: в одном отчёте конверсия уже есть, в другом ещё нет;
— разные окна и разные определения конверсии.

Чтобы сверка не превращалась в спор, держите один source-of-truth по каждому типу события:
— лиды и продажи сверяйте по CRM / postback;
— клики и сессии — по трекеру;
— поведенческие метрики — по GA4, но только как вспомогательный слой.

Рабочий чек-лист:
1) проверьте, одинаково ли считаются UTM, gclid, fbclid и referrer;
2) сравните окна атрибуции и таймзоны;
3) отдельно разберите потери из-за consent и браузеров.

GA4 полезен для поведенки и общих трендов. Но если вам нужен ответ «какой источник привёл деньги», без трекера и постбэка точность будет условной.