Чёрный список площадок: когда его вести и что туда писать

Арбитражники часто игнорируют чёрный список, пока не сожгут весь бюджет на одной площадке. Потом начинают жалеть упущенные сигналы. Вести список стоит с первого дня работы — это экономит деньги и нервы.

Добавляй площадку в чёрный список при трёх условиях: низкий CTR по сравнению с её историей (не просто слабый результат, а именно падение), CPA выше средней по вертикали более чем на 30–40% даже при хорошем объёме, постоянные проблемы с качеством трафика (боты, фрод-сигналы, неправильная аудитория). Запись должна включать дату, причину, сумму потрат и ссылку на кампанию.

Не блокируй площадку сразу. Сначала снижай бюджет, пробуй другую креативку или оффер — может быть, проблема не в источнике. Если результаты не улучшаются за 2–3 недели теста, добавляй в список. Исключение: откровенный фрод (несоответствие целевой аудитории, невозможная статистика) — туда сразу.

Проверяй чёрный список раз в квартал. Площадка может восстановиться после смены алгоритма, обновления моделирования или переоценки данных. Если результаты нормализовались — вынимай из списка и пробуй снова на небольшом бюджете.

Главное: чёрный список — это инструмент для анализа, а не свалка. Веди его честно, с фактами, не с эмоциями. Это поможет новым членам команды быстрее раз