Почему ретаргетинг в Facebook и Google даёт разный результат для одного продукта

Один и тот же оффер, одна и та же аудитория ретаргетинга — а показатели отличаются в полтора раза. Это не баг, это архитектура платформ.

Facebook преследует пользователя: он видит рекламу в ленте, историях, Reels, на сторонних сайтах через Audience Network. Это создаёт эффект «вездесущности» бренда.

Google перехватывает намерение: пользователь сам вводит запрос — и в этот момент получает напоминание. Конверсия здесь выше, потому что человек уже активен.

Правильная стратегия — использовать оба канала как части одного пути. Facebook формирует узнаваемость и подогревает интерес. Google закрывает сделку в момент поиска.

Если бюджет ограничен: для товаров с коротким циклом принятия решения приоритет отдать Google, для сложных продуктов с долгим выбором — Facebook.