В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.

Смотрите на 4 метрики в связке:
CTR показывает, цепляет ли креатив.
CPC — не переплачиваете ли за клик.
CR — превращает ли трафик в заявки.
CPA — сколько реально стоит целевое действие.

Частая ошибка — оценивать источник только по CTR или только по CPC. Дешёвый клик ещё не значит дешёвую заявку. Иногда связка с CTR 1,2% и CPC выше рынка приносит CPA в 2 раза ниже, чем «дешёвый» трафик с CTR 3,8%.

Ещё один ориентир: если CTR падает, а CPC растёт — аудитория выгорает, креатив пора менять. Если клики есть, а CR проседает — проблема уже на посадочной или в оффере. 📊

Реклама окупается не на уровне запуска, а на уровне правильной интерпретации метрик.