Look-alike на основе ретаргетинговых аудиторий: масштабирование без потери качества

Когда ретаргетинговая аудитория исчерпана (а это происходит быстро при небольшом трафике), логичный следующий шаг — поиск похожих пользователей.

Похожие аудитории (look-alike) строятся на базе самых ценных сегментов: реальных покупателей, пользователей, завершивших оформление, или тех, кто провёл на сайте больше 3 минут.

Важный нюанс: чем «чище» и точнее исходный сегмент, тем лучше работает look-alike. Аудитория из 500 реальных покупателей даст лучший результат, чем аудитория из 50 000 всех посетителей сайта.

Оптимальный процент схожести — 1–3%. Это самые близкие к вашим покупателям пользователи. При расширении до 5–10% охват растёт, но качество снижается. Используйте более широкие look-alike только для охватных кампаний верхней части воронки, не для конверсионных.