Ретаргетинг работает только если разбить аудиторию на сегменты и не пилить её одним месседжем

Одна частая ошибка — рассылать всем одинаковый креатив. Посетитель, который был на сайте неделю назад, — это не то же самое, что человек, который смотрел товар вчера. Первый может забыть о вас, второй готов к покупке прямо сейчас. Они нужны в разных сегментах с разной частотой показов.

Вот как структурировать:

— Свежие визиторы (1-3 дня). Ещё помнят вас. Показывай часто — хотя бы 3-5 раз в день. Креатив: напоминание о товаре, подсказка про скидку, социальное доказательство. ROI здесь максимальный.

— Средний сегмент (3-7 дней). Память стирается. Снижай частоту до 1-2 раз в день, но меняй креатив. Если первый был про товар, второй — про проблему, которую он решает.

— Холодные (7-30 дней). Показывай реже, максимум раз в день. Здесь работают агрессивные офферы: дополнительная скидка или лимит по времени. Но не переборщи — частый ретаргетинг в этом сегменте вызывает раздражение и блокировку.

Ключ — не одна аудитория, а три с разными сегментами и креативами. Тестируй частоту на данных: где падает CTR или растёт стоимость клика, там снижай показы. Где конверсия стабильна, можешь немного увеличить.

**Символы: 987**