CPM растёт не из-за магии платформы: где искать причину и как не сливать бюджет

Рост CPM обычно приходит из четырёх мест: перегретая аудитория, слабый CTR, плохой quality score и слишком узкий таргет. Если лить в одну и ту же связку долго, система начинает показывать рекламу дороже — ей сложнее найти дешёвый показ и оставить аукцион за вами.

Проверь креативы: если CTR просел, CPM почти всегда поднимается следом. Проверь частоту: когда одно и то же объявление крутится по кругу, аудитория выгорает. Проверь структуру кампаний: узкие интересы и маленькие сегменты быстро становятся дорогими. Проверь посадочную: если после клика люди уходят, алгоритм тоже начинает считать трафик менее ценным.

Что делать: обновляй крео раньше, чем они надоедят, расширяй аудиторию, тестируй несколько офферов в одной вертикали, не держи один ad set слишком долго без ротации. Если CPM вырос резко, не режь всё подряд — сначала меняй один фактор за раз, иначе ты не поймёшь, что именно сломало экономику.

Главное правило простое: сначала ищи причину в связке, а не в аукционе. Когда CTR, аудитория и оффер совпадают, CPM обычно становится следствием сильной упаковки, а не проблемой.