На первом этапе легко утонуть в CTR, CPC и «красивых» процентах. Но если оффер, крео и связка только проверяются, смотрите на то, что отвечает за движение по воронке: есть ли клики, доходит ли трафик до нужного действия и не ломается ли экономика уже на входе.
— CTR помогает понять, цепляет ли креатив и заголовок.
— CR в клик или заявку показывает, не отваливается ли пользователь на лендинге, преленде или форме.
— EPC, CPA или стоимость лида нужны, чтобы быстро увидеть, есть ли шанс у связки выйти в плюс.
Все остальное — вторично. Высокий CTR не спасает, если трафик пустой. Низкий CPC мало значит, если после клика нет заявок. А большое число показов без движения по воронке — просто шум. На тесте важнее стабильность сигнала, чем попытка выжать идеальные цифры из сырой связки.
Смотрите на связку метрик вместе: CTR без CR, CR без CPA и CPA без объема дают ложную картину. Оценивайте не один показатель, а короткую цепочку от показа до целевого действия.
Если на старте теста хочется упростить жизнь, держите в фокусе три вещи: кликают ли, конвертят ли и сколько стоит итоговое действие.
Social Ads 📣
@admedia_socialads
На старте теста важны не все метрики — 3 числа, которые спасают бюджет
Этот пост опубликован в Telegram-канале Social Ads 📣. Подписаться можно по ссылке: @admedia_socialads.