Таргетинг по девайсам: почему вы теряете деньги на «неправильных» пользователях

Большинство арбитражников настраивают таргетинг по ОС и устройствам вообще, или копируют чужие настройки. Результат — деньги уходят на аудиторию, которая конвертит в 3-5 раз хуже.

Правило простое: поведение пользователя зависит от того, с какого девайса он заходит. iOS-юзер в браузере сафари ведёт себя иначе, чем Android-пользователь. Планшетник открывает креатив совсем по-другому. Если вы не разделяете эти группы в отчётах и не тестируете по отдельности — вы не видите реальную картину.

Типичный чек-лист:
— Отдельные кампании для iOS и Android (или минимум отдельные адсеты внутри одной кампании)
— Отдельная бюджетная строка для планшетов, если ЦА там есть
— Отдельный креатив-набор для десктопных браузеров, если трафик идёт оттуда
— Проверка конверсии по каждому типу устройства за неделю работы

Почему это важно: на одном девайсе креатив может работать отлично, на другом — сливать. Например, вертикальный видеоклип хорошо конвертит со смартфона, но на планшете выглядит странно. Или форма регистрации слишком мелкая для мобилы, но идеально читается на десктопе. Если всё смешано в одной кампании, вы корректируете по среднему — и теряете профит на каждом сегменте.

Практический совет: запустите две тестовые кампании на одной аудитории, одинаковом бюджете и одном кризе. Одна — только мобила, вторая — только планшет. После недели работы сравните CPC, CTR и конверсию. Если разница больше 20% — значит, вы нашли слабое место в текущей схеме. Расширяйте то, что работает, а не среднее.