Качество трафика: 7 сигналов, по которым видно, что аудитория не просто кликает

Высокий CTR ещё не означает хороший трафик. Оценивать его нужно по цепочке: клик → целевое действие → повторное действие → доход. Сравнивайте источники не по объёму переходов, а по качеству пользователей на каждом этапе воронки.

Проверьте базовые сигналы:
— долю отказов и глубину просмотра;
— время до первого целевого действия;
— конверсию в регистрацию, заявку или покупку;
— процент повторных визитов;
— совпадение заявленного и фактического гео, устройства и аудитории.

Разбивайте статистику минимум по источнику, кампании, объявлению, площадке и креативу. Среднее значение часто скрывает проблему: один сегмент приносит заявки, а другой создаёт только дешёвые клики. Отдельно смотрите когорты — как пользователи ведут себя через несколько дней после привлечения.

Признаки некачественного трафика: резкие всплески без роста целевых действий, одинаковые сценарии поведения, подозрительно короткие сессии, много технических ошибок и расхождения между системами аналитики. Такие сигналы не доказывают нарушение, но требуют проверки разметки, площадки и антифрод-фильтров.

Вывод: качественный трафик — это не самый дешёвый клик, а пользователь, который проходит воронку и приносит измеримый результат.