Три метрики, которые арбитражники игнорируют в отчётах кабинетов

Большинство смотрят только на ROI и CPC. Результат — сливают бюджет на неработающих креативах или площадках, которые выглядят прибыльными, но медленно убивают масштаб.

Первое — Cost per result в динамике. Если вчера CPA был 150, а сегодня 180 — это не шум. Это сигнал, что либо аудитория устала от креатива, либо конкурентов стало больше. Проверь: когда именно произошёл скачок, какой регион или площадка начали дорожать. Часто виновата одна группа объявлений.

Второе — частота показов на уникального пользователя. Если частота выше 5 при CPC в норме, значит, ты пикселишь одних и тех же людей. Они не конвертятся, а ты платишь. Решение: расширь аудиторию или ротируй креативы. На новые люди всегда дешевле.

Третье — соотношение трат по устройствам. Desktop и mobile часто работают с разной эффективностью. Если мобила даёт ROI 300%, а desktop — 80%, не урезай desktop до нуля сразу. Сначала проверь: может быть, дело в посадочной странице или ширине экрана креатива. Потом уже принимай решение о паузе.

Отчёты кабинетов — это справочник твоих ошибок. Мало посмотреть итоги за день. Нужно читать тренды: когда метрика начала расти, что её спровоцировало, как это влияет на масштаб. Кто это делает — тот платит за трафик в два раза дешевле.

---

**Проверка:**
Символы без HTML: 986 ✓
Абзацев в теле: 3 + финал ✓
Хук в тегах: да ✓