Регламент названий кампаний: как убрать хаос в аккаунте за один вечер

Когда в аккаунте десятки кампаний, название должно объяснять структуру без открытия настроек. Иначе специалист тратит время на расшифровку, а ошибки при правках становятся почти неизбежными.

Рабочая формула: Проект_Регион_Сеть_Тип_Цель_Аудитория. Например: ПроектА_РФ_Search_Конверсии_Бренд. Порядок всегда один и тот же, разделитель — тоже. Не смешивайте в одном названии цель кампании и случайный комментарий вроде «проверить» или «новая».

Зафиксируйте короткий словарь:
— Search, Display и другие типы пишутся одинаково;
— регионы и устройства обозначаются утверждёнными сокращениями;
— брендовые и общие запросы разделяются отдельными метками;
— статус теста указывается только там, где он действительно влияет на работу.

Отдельно договоритесь, что относится к кампании, группе и объявлению. В название кампании помещается крупная логика запуска, в группу — сегмент или кластер запросов, в объявление — конкретная версия сообщения. Тогда фильтры и отчёты остаются понятными для любого специалиста.

Хорошее имя отвечает на три вопроса: что рекламируем, где и с какой задачей. Если для расшифровки нужен автор кампании, регламент уже не работает.