Нейминг кампаний без хаоса: шаблон, который экономит часы на поиске и проверке

Название кампании должно объяснять её назначение без открытия настроек. Мы используем единый порядок: ГЕО_ПРОДУКТ_ТИП_ЦЕЛЬ_УСТРОЙСТВО_ВЕРСИЯ. Например: KZ_CRM_SEARCH_LEAD_DESKTOP_01. Такой формат работает и для поиска, и для фильтров, и для отчётов.

Правила простые:
— один разделитель для всех кампаний, например нижнее подчёркивание;
— одинаковые сокращения: SEARCH, PMAX, BRAND, GENERIC;
— никаких «тест», «новая» и «финал» без уточнения, что именно изменилось;
— версия отвечает за существенное изменение структуры, а не за каждое редактирование объявления.

Не смешивайте в одном названии разные уровни. Кампания описывает общий тип запуска, группа — кластер или направление, объявление — конкретный оффер и формат. Если в кампании несколько географий или целей, это повод пересмотреть структуру, а не запихивать всё в длинную строку.

Регламент должен лежать там же, где команда заводит кампании. Добавьте примеры корректных и ошибочных названий, список допустимых сокращений и правило для нестандартных запусков. Ответственный за проверку — тот, кто принимает кампанию в работу, а не человек, который случайно заметил ошибку в отчёте.

Хорошее название — это короткая документация внутри аккаунта. Зафиксируйте шаблон, договоритесь о словаре и не делайте исключения «на один раз»: именно они быстрее всего возвращают хаос.

Из соседних каналов советуем @google_ads_account_structure