Полнофункциональный баннер против видео: как выбрать формат под задачу

Баннер сильнее, когда оффер можно понять за один взгляд. Он быстрее производится, позволяет точно контролировать текст и подходит для ретаргетинга, акций и узнаваемого продукта. Но сложный сценарий использования он не объяснит, а перегруженный макет просто перестанут замечать.

Видео лучше показывает продукт в действии, раскрывает последовательность и работает с возражениями. Слабые места: зависимость от первых секунд, понятность без звука и больше ресурсов на производство вариантов.

Чтобы спор не превращался в обмен вкусами, фиксируем условия:
— одна аудитория и один оффер;
— сопоставимые посадочные страницы;
— отдельный бюджет на каждый формат;
— несколько вариантов первого кадра, заголовка и призыва;
— оценка не только CTR, но и конверсии после клика.

Не сравнивайте форматы по одному объявлению: неудачный ролик не доказывает силу баннера, как слабый макет не делает видео победителем.

Выбирайте формат под сообщение, а победителя определяйте по качеству целевого действия и стабильности результата.