Как структурировать кампанию по услугам: шаблон документа перед первым заливом

Прежде чем открывать аккаунт Google Ads, запишите план на бумаге или в таблице. Не нужны сложные системы — достаточно четырёх блоков, которые спасят вас от переделок после первого дня.

1. Услуги и группы объявлений
Выпишите каждую услугу отдельной строкой. Напротив — минимум 3 поисковых запроса, которые люди точно будут писать. Пример: услуга «консультация» → запросы «бесплатная консультация», «консультация онлайн», «записаться на консультацию». Так вы быстро определите, нужна одна группа объявлений или две.

2. Минус-слова на уровне кампании
Запишите слова, при которых показы бесполезны. Для услуг это часто: бесплатно, вакансии, обучение (если это не ваше), отзывы. Добавьте их сразу на уровне кампании — это снижает траты на клики по случайным запросам.

3. Бюджет и ставки
Определите дневной бюджет и максимальную цену за клик, которую вы готовы платить. Запишите, какие метрики будете смотреть: только звонки, только заявки или оба канала. Это убережёт от паники, если в первый день будет 2 клика вместо ожидаемых 20.

4. Площадки и расширения
Решите заранее: только поиск или поиск + Сеть партнёров. Выберите расширения (звонок, адрес, сайт-линк) и напишите текст. Если не подготовить — потеряете дни на согласование с командой.

Сохраните этот шаблон как чек-лист. Заполняйте его перед каждой новой услугой или ниши — даже если раньше структурировали десять раз. Шаблон экономит минимум полдня на доработках после запуска.