<b>CTV-план сломается не на бюджете, а на грязном таргетинге и дублях инвентаря</b>

<b>CTV-план сломается не на бюджете, а на грязном таргетинге и дублях инвентаря</b>

В CTV ошибка редко в креативе. Чаще — в том, как собран пакет: слишком широкий household-таргет, пересечение device graph и отсутствие контроля по частоте. В итоге вы платите за «охват», который уже был в другом экране.

Базовый чек-лист перед запуском:
— отделите premium inventory от long-tail app bundle;
— проверьте, есть ли supply-path optimization у SSP;
— задайте частотный cap не только на кампанию, но и на household;
— не смешивайте разные способы покупки без единого правила атрибуции;
— заранее решите, чем меряете reach: ACR, panel или cross-screen vendor.

Если закупка идет через programmatic CTV, смотрите не только на bid rate, но и на долю win-rate по конкретным издателям. Низкий win-rate на «хорошем» supply часто означает, что вы конкурируете сами с собой через несколько DSP или сидите в слишком узком таргете.

И еще одна типовая ошибка: считать CTV линейным ТВ. Здесь не работают старые допущения про GRP без пересечения аудитории. Нужны household-уровень, прозрачный supply и заранее согласованная схема deduplication.

Если у кампании есть только один KPI — «покрыть всех», она почти всегда переплачивает за повторы.