<b>5 типовых ошибок в streaming ads, из-за которых CTV-спенд не доезжает до инвентаря</b>

<b>5 типовых ошибок в streaming ads, из-за которых CTV-спенд не доезжает до инвентаря</b>

В streaming ads провал обычно не в креативе, а в упаковке закупки. Если DSP видит слишком узкий сегмент, слишком короткое окно или конфликт сигналов, он режет масштаб раньше, чем вы успеваете оценить supply.

— Слишком жёсткий frequency cap. В CTV он быстро убивает reach и раздувает CPM на аукционе.
— Сегменты без связки с контекстом. ACR, демография и жанр должны работать вместе, иначе таргет становится декоративным.
— Один deal ID на всё. Для premium, mid-tier и FAST-инвентаря нужны разные правила закупки.
— Игнорирование device graph. Один household может выглядеть как несколько устройств, если measurement настроен криво.
— Оптимизация только по completion rate. Для CTV это полезный, но не главный сигнал: важны reach, incremental reach и frequency distribution.

Ещё одна частая ошибка — сравнивать Hulu Ads Manager, Roku One View и programmatic CTV как один и тот же канал. Это разные supply paths, с разной логикой аукциона и разной долей управляемого инвентаря.

Если short list простой: сначала проверяйте структуру deal, потом сигнал, потом frequency. В streaming ads ломается не медиаплан, а стык между данными и supply.