А/Б тесты ломаются не из-за креативов, а из-за плохой проверки гипотез

Частая ошибка — менять сразу всё: заголовок, оффер, картинку и аудиторию. В таком тесте вы не понимаете, что именно сдвинуло результат. Меняйте только один элемент: креатив, текст, CTA или посадочную страницу.

Перед запуском зафиксируйте правило сравнения:
— один источник трафика
— одна аудитория
— один KPI
— одинаковый бюджет и срок
Иначе вы сравниваете не варианты, а шум.

Смотрите не только на CTR. Если креатив даёт много кликов, но дальше падает конверсия, победитель может быть ложным. Для арбитража важнее связка метрик: клик → действие → итоговая прибыль, а не один красивый показатель 📌

Ещё одна ловушка — резать тест слишком рано. Первые реакции часто обманчивы: один вариант может собрать случайный всплеск, а другой — догнать его на более длинной дистанции. Дайте тесту набрать сопоставимый объём, потом принимайте решение.

Лучший А/Б тест — это не поиск “самого яркого” варианта, а способ быстро убрать слабые идеи и оставить рабочую связку.