Шпаргалка по рекламным форматам: что выбрать под цель, задачу и этап воронки

1. Статичный баннер — быстрый способ донести один оффер. Подходит для охвата, ретаргетинга и простого теста визуалов. Проверьте: один главный тезис, читаемый текст, заметный призыв к действию.

2. Видео — формат для демонстрации продукта, сценария использования или эмоции. Первые секунды должны сразу объяснять тему. Добавляйте субтитры: часть аудитории смотрит без звука. Один ролик — одна идея.

3. Карусель — несколько карточек в одном объявлении. Используйте её для подборки товаров, этапов инструкции, преимуществ или сравнения. Следите, чтобы карточки складывались в последовательную историю, а не выглядели набором разрозненных сообщений.

4. Вертикальные короткие форматы — для нативной подачи в ленте контента. Делайте крупные элементы, короткие фразы и действие, понятное без перехода к описанию. Нативная реклама маскируется под привычный контент, но сохраняет ясный оффер.

Перед запуском сопоставьте формат с задачей: охват — заметный визуал, знакомство — видео, выбор — карусель, заявка — форма или посадочная страница. Тестируйте не только креатив, но и связку «формат — сообщение — действие».