Термин дня: кликабельность — как считается и с чем её путают

Кликабельность — это отношение числа кликов к числу показов в процентах. Тысяча показов и двадцать кликов дают два процента.

Первая путаница — с конверсией. Кликабельность заканчивается в момент клика, всё, что происходит на сайте, к ней отношения не имеет.

Вторая — сравнение между площадками. Один процент в ленте социальной сети и один процент в поисковой выдаче означают совершенно разные вещи, потому что в поиске человек искал, а в ленте нет.

Третья — сравнение между форматами. У видео и статичной картинки разные правила засчитывания показа.

Что с ней делать на практике: смотреть в динамике на одном месте размещения. Падение при неизменном креативе обычно означает, что аудитория выгорела или выросла частота показов. И то и другое лечится, но по-разному.