Facebook Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за плохой структуры

Чаще всего проблема не в «дорогом трафике», а в том, как собран кабинет: слишком много целей, слишком мало данных на группу, хаос в креативах. Алгоритму нужен понятный сигнал, а не набор разрозненных тестов.

Что проверяю в первую очередь:
— одна кампания = одна задача;
— в группе не смешивать слишком разные аудитории;
— на тесте держать 3–5 креативов, а не десятки;
— не резать бюджет после первых слабых показов.

Ещё одна типовая ошибка — преждевременные выводы. Если менять таргет, текст и оффер одновременно, невозможно понять, что именно сломало связку. В таких случаях лучше менять один элемент за раз и фиксировать результат хотя бы на уровне CTR, CPC и конверсий в воронке.

Для Facebook Ads особенно важны связка оффера и первого экрана, а также чистая логика ретаргета: холодный трафик — на знакомство, тёплый — на дожим, горячий — на конкретное действие. Когда эти слои путают, даже сильный креатив быстро выгорает.

Сначала наводите порядок в структуре, потом масштабируйте. Хороший кабинет почти всегда выглядит скучно, зато он читабелен для алгоритма и для вас.