Как не слить бюджет на А/Б тестах: 4 правила чистого эксперимента

Тестирование гипотез требует изоляции переменных. Если менять заголовок и креатив одновременно, невозможно понять, что именно сработало. Не останавливайте тест слишком рано: малое количество данных приводит к ложным выводам из-за случайных флуктуаций.

Распределение трафика должно быть параллельным. Сравнение разных периодов некорректно из-за внешних факторов и сезонности. Только одновременный запуск на идентичные сегменты аудитории дает объективные цифры для глубокого анализа.

Сфокусируйтесь на целевом действии. Высокий CTR бесполезен без конверсий в продажи на дистанции. Оценивайте всю воронку целиком, чтобы дешевый клик не оказался пустым мусорным трафиком, который в итоге не окупает затраты.

Отрицательный результат тоже полезен: он исключает нерабочие связки и экономит бюджет. 📉