Белый список площадок: как отсеять мусор до запуска рекламной кампании

Белый список — это набор площадок, которым вы заранее разрешаете показы. Его собирают не по названию сайта или приложения, а по качеству трафика: конверсиям, стоимости целевого действия, глубине визита, частоте отказов и доле подозрительных событий.

Начните с выгрузки всех площадок из рекламного кабинета и аналитики. Для каждой зафиксируйте:
— объём показов и кликов;
— конверсию в целевое действие;
— цену конверсии и доход;
— географию, устройство и формат;
— признаки фрода: аномальные клики, короткие сессии, повторяющиеся шаблоны.

Не добавляйте площадку в список после одного удачного дня. Задайте минимальный объём данных, сравнивайте сегменты отдельно и исключайте источники, где результат держится на случайном всплеске. Хорошая практика — разделить список на уровни: проверенные, перспективные и тестовые. Для каждой группы используйте свой лимит и частоту контроля.

Белый список нужно пересматривать после каждого заметного изменения в креативах, ставках, географии или целевом действии. Площадка может работать для одной связки и расходовать бюджет в другой.

Собирайте список на данных, а не на репутации площадки: сначала тест, затем сравнение, масштабирование и регулярная чистка.