In-page push против классического: где формат выигрывает и как не слить тест

Классический push приходит пользователю после подписки и может вернуть его на лендинг даже без открытого сайта. In-page push показывается прямо внутри страницы: подписка не нужна, но контакт с аудиторией длится только в рамках текущего визита.

У форматов разные сильные стороны:
— In-page проще запускать на холодном трафике и удобно использовать для первого касания.
— Классический push лучше подходит для повторных визитов, напоминаний и длинной воронки.
— In-page обычно легче связать с конкретным контекстом страницы.
— Push-уведомление ценнее там, где есть понятная причина вернуться.

Не сравнивайте их только по CTR. Для in-page смотрите клики, глубину сессии и конверсию после перехода. Для классического push добавляйте долю подписок, доставляемость, отписки и доход с повторных касаний. Иначе формат с дешёвым кликом может оказаться слабее по итоговой прибыли.

Тестируйте одинаковые оффер и аудиторию, но разные сценарии: in-page — на первом визите, классический push — в ретаргетинге. Отдельно проверяйте частоту показов, заголовок и время отправки.

Выбирайте не «лучший» формат, а тот, который совпадает с этапом воронки: in-page для захвата внимания, классический push — для возврата и дожима.