А/Б тесты сливаются не из-за креативов, а из-за плохой математики и спешки

Чтобы тест был полезным, сначала фиксируйте одну переменную: заголовок, оффер, формат, аудиторию или посадочную. Если меняете сразу два-три элемента, вы не понимаете, что именно дало рост или просадку.

Дальше — базовые правила:
— одинаковый бюджет и одинаковое время показа;
— один источник трафика и одна цель;
— не останавливать тест после первых кликов;
— заранее решить, что считается победой: CTR, CPA, CR или другой KPI.

Частая ошибка — сравнивать варианты, когда один уже собрал больше показов и алгоритм успел «разогреться». В таком случае вы тестируете не креатив, а разницу в объёме данных. Ещё хуже — менять элементы по ходу теста и потом пытаться свести всё в один вывод.

Полезная привычка: вести короткую таблицу с гипотезой, параметрами теста и итогом. Тогда через месяц у вас будет не набор случайных побед, а понятная база, какие связки реально работают.

Если тест не можно повторить в тех же условиях, это не тест, а удачный случай.