СМИ не покупают «интересный проект» — им нужен повод, факт и удобный материал

Если вы хотите попасть в медиа, не начинайте с просьбы «осветить нас». Редактору важнее, есть ли у истории новизна, цифра, конфликт, польза для аудитории или экспертный комментарий. Один сильный угол лучше десяти общих фраз.

Перед отправкой письма проверьте 5 вещей:
— заголовок понятен без контекста;
— в первом абзаце есть суть, а не биография;
— текст можно поставить в публикацию почти без правок;
— есть один спикер, а не «команда экспертов»;
— материал не выглядит как скрытая реклама.

СМИ любят конкретику: короткий тезис, понятный комментарий, один-два факта, визуал или цитату. Если у вас только «мы классные», шансов мало. Если у вас есть полезный разбор, кейс, статистика или мнение по сложной теме — это уже повод для контакта.

Ошибка многих PR-команд — слать одно и то же письмо всем подряд. Лучше собрать список издания под тему, адаптировать питч под формат и заранее убрать всё лишнее. Редактор ценит не громкость, а удобство.

Работа со СМИ начинается не с рассылки, а с упаковки повода: чем он яснее, тем меньше сопротивления на входе.