Как собрать структуру поискового аккаунта под разные типы спроса

Как собрать структуру поискового аккаунта под разные типы спроса

Если в аккаунте смешаны бренд, категория и продукт, ставки почти всегда «пляшут»: одни кампании съедают бюджет, другие не добирают объём. На этой неделе можно разложить структуру так, чтобы управлять спросом отдельно.

1. Разведите кампании по типу спроса:
— брендовый поиск: название компании, продукта, слоганы
— категорийный поиск: «купить CRM», «агентство performance-маркетинга»
— продуктовый поиск: конкретные функции, модели, артикулы
— конкурентный поиск: только если юридически и по экономике это оправдано

2. Для каждой группы спроса задайте свой принцип ставок:
— бренд: высокая защита, цель — доля показов и удержание трафика
— категория: ставка от маржи и целевой стоимости лида/заказа
— продукт: ставка от конверсии и средней выручки на запрос
— конкурент: отдельный лимит, без смешивания с основным объёмом

3. Внутри кампаний разделите ключи по намерению:
— «что это» и «зачем нужно» — верх воронки, не смешивать с продажей
— «цена», «заказать», «купить» — ниж воронки
— запросы с брендом и без бренда — отдельно, даже если семантика похожа

4. На уровне групп держите один сценарий объявления:
— одно обещание
— один следующий шаг
— одна посадочная страница под один тип намерения

5. Назначьте правила управления:
— бренд не режем из-за плохого CPA, иначе потеряете дешёвый спрос
— категорию масштабируем только после проверки конверсии по новым запросам
— продукт выносим в отдельный отчёт, чтобы видеть реальную экономику

6. Раз в неделю проверяйте:
— долю брендового трафика
— пересечение запросов между кампаниями
— сколько бюджета уходит в «размытые» запросы без намерения купить

**Смысл структуры простой:** вы не «ведёте весь поиск», а управляете разными видами спроса с разной экономикой. В 2026 это особенно важно: last-click всё хуже объясняет вклад бренда, а значит, чистая структура аккаунта — это не удобство, а инструмент защиты выручки.

— @PaidSearchRoom

Есть схожая тема в @ExperimentationRoom, рекомендуем