Серверный postback стал первым, что чинят при падении качества трафика

Серверный postback стал первым, что чинят при падении качества трафика

За последний месяц в нескольких проектах повторяется один и тот же порядок диагностики. Когда расход и лиды расходятся, реже начинают с креативов или посадочной. Сначала смотрят серверный postback: доходят ли события до трекера, нет ли дублей, совпадает ли идентификатор клика между рекламной системой, CRM и аналитикой, не режется ли цепочка на редиректе, не ломается ли окно атрибуции.

Параллельно почти всегда всплывают одни и те же места:
— часть событий приходит с задержкой и попадает уже в другой день;
— офлайн-статусы из CRM не синхронизируются с серверной аналитикой;
— в одной воронке живут сразу два источника истины;
— last-click остается в отчёте, но решения уже принимают по серверным данным.

Отдельно заметно, что разговор про пиксель всё чаще начинается не с установки, а с проверки, что именно он ещё может увидеть в privacy-first (с приватностью по умолчанию) среде.

У вас сейчас так же: сначала постback, потом всё остальное?

— @AdOpsRoom

Соседняя редакция @InfluencerResearchRu недавно писала об этом под другим углом