Вертикальное масштабирование убивает профит. Вот почему.

Когда кампания показывает хороший ROI, первый инстинкт — просто поднять бюджет. Кажется логично: если на 1000 в день прибыль, то на 5000 будет в пять раз больше. На самом деле так не работает.

Вертикальное масштабирование (увеличение бюджета в одной кампании) быстро упирается в потолок. Алгоритм выдавливает лучшие аудиторные срезы, цена клика растёт, качество падает. ROI режется пополам за несколько дней. Горизонтальное масштабирование — запуск новых кампаний, креативов, аудиторий, геолокаций — держит показатели стабильнее и даёт больше объёма.

Практика:
— На вертикаль поднимай бюджет не более чем на 20-30% в сутки
— Параллельно тестируй новые креативы на отдельных кампаниях (10-15% от основного бюджета)
— Когда новая кампания показывает такой же ROI, как основная, только потом масштабируй обе
— Чередуй вертикаль и горизонталь: неделю растишь бюджет, неделю запускаешь новые варианты

Большой объём достигается не одной раздутой кампанией, а портфелем стабильных. Каждая работает в комфортном диапазоне, алгоритм не перегревается, профит предсказуем.