Креатив перестал давать результаты? Вот как это распознать и что делать

Выгорание креатива проявляется не сразу. Сначала падает CTR на 10–15%, потом начинает расти CPC, а затем ROI скатывается. Вот признаки, на которые нужно обратить внимание:

• Падение метрик при неизменном бюджете — если тратишь столько же, но кликов стало меньше, а цена за клик выросла на 20–30%, креатив уже не свежий для этой аудитории.

• Плато в конверсиях — трафик идёт, но количество лидов или покупок застыло на одном уровне. Аудитория видит креатив уже не первый раз.

• Рост отскоков на лендинге — люди заходят, но быстрее уходят. Это может означать, что креатив привлекает не релевантную аудиторию или обещает не то, что они видят на странице.

• Увеличение возвратов или возмущений — если это еCommerce или услуга, клиенты разочарованы несоответствием между тем, что они ожидали от креатива, и реальностью.

Когда видишь два-три признака одновременно — пора менять креатив или значительно ротировать пулы. Обычно это происходит после 2–4 недель активного лива на одной аудитории. Не жди идеального обвала метрик: профилактическая смена креатива часто эффективнее, чем попытка реанимировать уже мёртвый.

---

**Проверка:**
Символов (без HTML): 947 ✓
Абзацев: 4 + финал ✓
Хук в ✓
Диапазон 600–1000 ✓