Как выжать максимум из аудитории после охватной кампании: стратегия ретаргетинга

Охватная кампания — это лишь первый контакт. Если пользователь увидел баннер, но не совершил целевое действие, это не значит, что он не заинтересован. Чтобы не терять бюджет, выстраивайте цепочку касаний через ретаргетинг, используя данные о вовлеченности на предыдущем этапе.

Для эффективного дожима аудитории следуйте этим правилам:
— Сегментируйте пользователей по глубине взаимодействия: те, кто посмотрел видео до конца, стоят выше в приоритете, чем те, кто просто пролистнул объявление.
— Используйте разные офферы для разных сегментов. Если человек кликал, но не купил, предлагайте скидку или бонус. Если просто видел — напомните о ключевом преимуществе продукта.
— Ограничивайте частоту показов. Чрезмерная навязчивость вызывает баннерную слепоту и раздражение, что снижает конверсию даже у лояльной аудитории.
— Тестируйте форматы, отличные от тех, что были в охватной кампании. Если в первом касании работало видео, в ретаргетинге попробуйте статичный креатив с четким призывом к действию.

Главная цель ретаргетинга — не просто напомнить о себе, а провести пользователя по воронке до финала. Работайте с теми, кто проявил интерес, и не тратьте ресурсы на тех, кто не взаимодействовал с вашим контентом вовсе.