5 сигналов, что креатив выгорел и его пора убирать из ротации

Если креатив начинает «умирать», это видно не только по CPA. Смотрите на связку метрик: падает CTR, растёт частота, а лиды становятся хуже по качеству. Один просевший показатель ещё не приговор, но набор из нескольких уже говорит, что аудитория увидела всё, что могла.

— CTR снижается при том же оффере и той же аудитории
— частота растёт, а отклик не возвращается
— комментарии и реакции становятся одинаковыми или пустыми
— конверсия из клика в лид проседает, хотя лендинг не меняли

Есть и более тонкие признаки. Креатив перестаёт собирать «свежий» трафик: клики остаются, но больше случайных, а не целевых. Потом начинает расти доля отказов и ухудшается время на лендинге. В такой момент проблема уже не в посадочной, а в том, что сам заход перестал цеплять.

Не пытайтесь спасать выгоревший крео бесконечной оптимизацией заголовка. Чаще работает не правка, а замена угла: другой болевой триггер, другой визуал, другой первый экран. Полезно держать 2–3 варианта одного месседжа, чтобы быстро понять, где выгорает именно креатив, а где связка целиком.

Если видите сразу несколько сигналов, не ждите полного обвала: снимайте креатив с ротации и ставьте замену, пока связка ещё даёт данные для сравнения.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @affcareers_berlin