Ботовый трафик съедает бюджет незаметно: 7 проверок до запуска кампании

Боты могут давать клики, сессии и даже формальные конверсии. Поэтому оценивайте не объём, а качество поведения: глубину просмотра, время до действия, повторные визиты и путь пользователя от объявления до цели.

До запуска:
— разделите источники, кампании и креативы метками;
— настройте передачу клика, сессии и конверсии;
— проверьте, что в отчётах видны устройство, регион, время и площадка;
— заранее определите признаки подозрительного трафика: резкие пики, одинаковые сессии, странная частота действий.

После старта смотрите данные по срезам, а не только средние показатели. Сравнивайте источники по доле отказов, задержке конверсии, повторяемости IP и user agent, последовательности действий. Один сигнал не доказывает наличие ботов, но несколько совпадений требуют проверки.

Подозрительный сегмент не стоит сразу удалять целиком. Сначала ограничьте объём, поставьте отдельную метку, запросите детализацию у площадки и сравните качество с контрольным источником. Если конверсии не подтверждаются, отключайте сегмент и сохраняйте логи для повторного анализа.

Главное правило: принимайте решения по цепочке событий, а не по красивому CTR. Чем прозрачнее разметка и контроль постбеков, тем раньше вы заметите некачественный трафик.