Как креатив в Telegram отличается от других площадок — и почему это важно

Telegram — не Instagram и не TikTok. Креатив здесь работает по другим правилам, и игнорировать их означает сжигать бюджет впустую.

На Telegram юзеры скроллят медленнее, читают текст внимательнее, но толерантнее к "сыроватым" видео. Квадратный формат 1:1 держит внимание лучше, чем вертикальный. Звук часто отключён — ставка на визуал и субтитры, не на закадровый голос. Первая секунда должна цеплять: движение, контраст, текст. Если первый кадр скучный — 60% юзеров листнут дальше.

Текст на креативе работает в два раза лучше, чем без него. Показывай цифры, цены, выгоду прямо на видео — так конверсия растёт. Минимум "воды": никаких философских размышлений, только факт и призыв.

Интерактив не нужен. Кнопки, стикеры, вопросы в сторону — на Telegram это снижает клики. Юзер должен кликнуть на саму креативку, и всё.

Проверь перед запуском: первые 3 секунды цепляют? Текст читается за одну секунду? Никаких фильтров и глюков? Видео не длиннее 15 секунд? Если да на все пункты — готово к заливу.