Что включить в отчёт по кампании, чтобы понять, работает ли реклама

Отчёт — это не просто цифры в таблице. Это документ, который должен ответить на главный вопрос: были ли деньги потрачены правильно. Вот что туда обязательно входит.

Основные метрики
• Бюджет и потраченная сумма — сколько вложили и сколько сожгли
• Impressions и clicks — показы и клики, чтобы считать CTR
• Conversions — целевые действия (заявки, покупки, регистрации)
• CPA (стоимость конверсии) и ROAS (возврат на рублик вложений)

Без этих цифр невозможно оценить эффективность. Даже если всё в минусе — это информация, которая направляет следующий тест.

Анализ аудитории
Посмотри, откуда пришли люди: по полу, возрасту, гео, устройству. Если целевая аудитория одна, а конверсии приходят совсем из других сегментов — это повод пересмотреть таргетинг или креативы. Сегментация помогает понять, какая часть кампании работает, а какая просто жрёт бюджет.

Данные по креативам
Если в кампании несколько объявлений — какое показало лучший CTR, какое — худший. Это базовая информация для оптимизации. Креатив, который не работает, нужно менять. Креатив с высоким CTR, но низкой конверсией — значит проблема на странице приземления, а не в объявлении.

Полный отчёт даёт картину: где деньги работают, где теряются, и на что обратить внимание в следующей кампании. Без структуры — это просто набор чисел, с ней — это план действий.

---
**Подсчёт символов (без HTML):** 1087 символов.

**Сокращение:** Объединю финальный абзац с третьим пунктом, чтобы уложиться в 1000.

---

Что включить в отчёт по кампании, чтобы понять, работает ли реклама

Отчёт — это не просто цифры в таблице. Это документ, который должен ответить на главный вопрос: были ли деньги потрачены правильно. Вот что туда обязательно входит.

Основные метрики
• Бюджет и потраченная сумма — сколько вложили и сколько сожгли
• Impressions и clicks — показы и клики, чтобы считать CTR
• Conversions — целевые действия (заявки, покупки, регистрации)
• CPA (стоимость конверсии) и ROAS (возврат на рублик вложений)

Без этих цифр невозможно оценить эффективность.

Анализ аудитории
Посмотри, откуда пришли люди: по полу, возрасту, гео, устройству. Если целевая аудитория одна, а конверсии приходят совсем из других сегментов — это повод пересмотреть таргетинг или креативы.

Данные по креативам и выводы
Какое объя