Три этапа оптимизации кампаний: от чистки площадок до масштабирования

Оптимизация начинается с отсечения неликвида. Анализируйте площадки, не приносящие конверсий при затратах выше выплаты. Если источник слил бюджет в 2-3 раза больше CPA без результата — отправляйте его в блэк-лист без сомнений.

Второй шаг — работа с креативами. Отключайте объявления с низким CTR или слишком дорогой ценой лида. Переносите бюджет на варианты с лучшим ROI. Постоянная ротация подходов предотвращает быстрое выгорание аудитории.

Срезы по устройствам, ОС и демографии часто выявляют аномалии. Если мобильный трафик конвертит значительно лучше десктопа, сужайте таргет. Это позволяет сэкономить ресурсы и повысить общую окупаемость кампании.

При масштабировании повышайте бюджет постепенно, чтобы не сбить алгоритмы аукциона. 📈 Можно дублировать кампании на схожие гео или интересы, используя структуру уже проверенной и стабильной связки.

Решения должны опираться на статистику. Дожидайтесь набора достаточного объема кликов, прежде чем менять настройки или отключать элементы рабочей связки.