CPI-оффер оплачивает сам факт установки приложения после рекламного клика. CPA за событие — действие внутри приложения: регистрацию, достижение уровня, оформление подписки, покупку или депозит. Условия зависят от оффера, поэтому «CPA» всегда нужно читать вместе с конкретным событием и правилами атрибуции.
Главное различие — в глубине воронки и риске:
— CPI проще тестировать: быстрее набирается статистика, но качество пользователей оценивает рекламодатель.
— CPA потенциально выгоднее при сильном трафике, однако часть установок не дойдёт до целевого действия.
— При CPA важны окно атрибуции, лимиты, холд, подтверждение события и допустимые источники трафика.
До запуска проверьте три вещи: какое событие считается целевым, как оно трекается в MMP или партнёрской системе и какой процент пользователей обычно до него доходит. Затем посчитайте эффективную стоимость результата: выплата за событие × конверсия из установки в событие. Так CPI можно сопоставить с CPA на одной базе.
Для оптимизации не смотрите только на объём установок. Разделяйте кампании по источникам и креативам, контролируйте retention и долю целевых событий, а подозрительные всплески проверяйте до масштабирования.
Выбирайте CPI для быстрого теста и проверки связки, CPA — когда уже понимаете качество трафика и умеете считать воронку до оплачиваемого действия.
Кустов и app-трафик
@kustov_app_traffic
CPI или CPA за событие: как выбрать модель и не перепутать установку с результатом
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и app-трафик. Подписаться можно по ссылке: @kustov_app_traffic.