Как не слить бюджет на гипотезах: 4 правила чистого A/B теста

Ошибка — остановка теста сразу, как один вариант вырвался вперед. Ранние результаты часто случайны. Чтобы данные были достоверными, определите размер выборки заранее. Без статистической значимости любые выводы остаются лишь предположением.

Тестируйте одну переменную за раз. Если менять заголовок и креатив одновременно, нельзя понять, что именно сработало. Чистота эксперимента требует, чтобы варианты различались одним элементом, иначе аналитика превращается в гадание.

Длительность теста должна охватывать полные циклы, минимум неделю. Пользователи в будни и выходные ведут себя по-разному. Учет этих колебаний важен для объективной оценки результата, который будет актуален долго.

Используйте сегментацию. Общий результат может не показать разницы, хотя на конкретном гео один из вариантов дает рост. Анализ сегментов находит профит там, где общая статистика его не видит.

Фиксируйте контрольный вариант и не вносите правки до завершения теста, чтобы не исказить данные.