Когда речь о платном трафике, важны не «охваты», а экономика на каждом этапе воронки. Смотрите не только на CP

Когда речь о платном трафике, важны не «охваты», а экономика на каждом этапе воронки. Смотрите не только на CPC, но и на CTR, CR, CPA и LTV — именно связка этих метрик показывает, где кампания зарабатывает, а где просто сжигает бюджет 📉

Практика простая: CTR ниже среднего по каналу — креатив не цепляет, высокий CPC при нормальном CTR — проблема в аукционе или таргете, хороший CPA без повторных продаж — слабый LTV. По сути, один и тот же трафик может быть прибыльным в одном сегменте и убыточным в другом.

Рабочий ориентир: масштабировать стоит не то, что дает много кликов, а то, что удерживает CPA в пределах целевой маржи и проходит проверку по LTV. Именно поэтому сильные команды смотрят на цифры не в отчете, а в динамике по связкам и аудиториям.