Почему платный трафик сливает бюджет даже при «нормальном» креативе

Главная ошибка — оценивать источник только по кликам. В платном трафике важнее, как связка проходит путь до целевого действия: от просмотра до заявки, покупки или регистрации. Если на одном из этапов есть провал, трафик кажется дорогим даже при хорошем CTR.

Проверь базовые точки:
— креатив обещает одно, лендинг показывает другое
— форма длинная, а оффер требует быстрого решения
— аудитория слишком широкая для первого теста
— событие оптимизации выбрано слишком рано
— нет разделения теста на креатив, аудиторию и посадочную

Еще одна типовая проблема — смешивать аналитику. Когда в одном отчете лежат разные источники, офферы и лендинги, невозможно понять, где именно теряется деньги. Разделяй кампании так, чтобы одна гипотеза давала один понятный сигнал. Тогда отключать слабое решение можно без догадок.

Итог простой: сначала ищи слабое звено в цепочке, а не «плохой трафик». Если связка не бьется по шагам, масштабирование только ускорит слив.