Почему платный трафик сливает бюджет: 7 ошибок, которые маскируются под «плохой источник»

Чаще всего проблема не в площадке, а в связке оффер–крео–лендинг. Если хотя бы один элемент выбивается из ожиданий аудитории, трафик выглядит «мёртвым», даже когда закупка сделана правильно.

Проверь базу:
— обещание в крео совпадает с первым экраном;
— скорость загрузки не ломает конверсию;
— форма не просит лишнего до первого действия;
— аудитория не слишком широкая для оффера;
— постклик-сценарий не требует лишних догадок.

Ещё одна частая ошибка — тестировать слишком много переменных сразу. Когда меняются и креатив, и заголовок, и лендинг, и аудитория, невозможно понять, что именно дало просадку или рост. Меняйте по одному элементу и фиксируйте результат.

Не забывайте про качество трекинга: если событие срабатывает криво, вы оптимизируете не в ту сторону. Лейте меньше, но считайте честно: клики, лиды, отказы, задержку до действия и разницу между трафиком и конверсией.

Если канал «не едет», сначала ищите разрыв в логике воронки, а не виноватый источник — именно эта проверка чаще всего экономит бюджет.