Замечаем устойчивый сдвиг в платном трафике: «дешёвые клики» всё чаще проигрывают качеству и доходимости до за

Замечаем устойчивый сдвиг в платном трафике: «дешёвые клики» всё чаще проигрывают качеству и доходимости до заявки.

Что происходит на практике:
— аукцион в классических каналах стал дороже и шумнее;
— алгоритмы лучше отрабатывают на длинных циклах данных, а не на разовых тестах;
— креатив и оффер начали влиять сильнее, чем просто ставка.

Из-за этого всё чаще выигрывают не те, кто покупает самый дешёвый трафик, а те, кто быстрее находит связку «источник → сегмент → сообщение → конверсия» 📈

Главный тренд сейчас — уход от гонки за CPM/CPC в сторону управления юнит-экономикой на уровне всей воронки. И это, пожалуй, самый зрелый подход к платному привлечению за последние годы.