Как выбрать плейсменты в Meta: почему автоматика не всегда спасает ваш бюджет

Отключение Audience Network помогает повысить качество лидов. Эта сеть часто генерирует дешевый мусорный трафик из сторонних приложений. Если ваша цель — продажи, лучше сосредоточить бюджет на лентах соцсетей, где намерения пользователей понятнее, а вовлеченность выше.

Соответствие формата площадке напрямую влияет на CPM. Квадратные креативы в Reels выглядят инородно и получают меньше кликов. Эффективная стратегия требует адаптации графики под вертикальный формат или ограничения показов только в тех зонах, под которые отрисован исходник.

Второстепенные места размещения, вроде поиска, стоит подключать только при масштабировании. Они редко дают результат как единственный источник трафика, но помогают добрать охват, когда основные ленты выгорают. Следите, чтобы текст на баннерах оставался читаемым даже в мелких форматах.

Используйте автоматические настройки для тестов, но делайте аудит разбивки регулярно. Если алгоритм сливает бюджет на неэффективную площадку ради дешевых кликов, переходите на ручное управление.