Как чистить площадки в контексте: 3 правила для сохранения ROI

Качество контекстной рекламы напрямую зависит от площадок показа. Даже идеально проработанные ключевые слова не спасут бюджет, если трафик идет из мобильных приложений с «мусорными» кликами. Гигиена списка исключений — это обязательный процесс для каждого медиабайера.

При анализе отчетов ориентируйтесь на три ключевых показателя:
— Аномальный CTR при нулевых конверсиях. Это верный признак ботов или случайных нажатий.
— Время на сайте. Если 90% пользователей уходят в первые секунды, площадку нужно блокировать.
— Стоимость лида. Если CPA с конкретного ресурса выше среднего по кампании, его пора исключать.

Отключайте нецелевые категории ресурсов без сомнений. Детские каналы и мобильные игры редко приносят качественные лиды в серьезных нишах. Ручная фильтрация позволяет перераспределить бюджет на конверсионные сайты, повышая общую окупаемость без роста затрат.

Оптимизация — это прежде всего вовремя убранный балласт. Систематическое удаление неэффективных площадок способно существенно улучшить ROI в долгосрочной перспективе.