Три правила создания креатива, который не выгорает за три дня и держит высокий CTR

Баннер должен цеплять глаз контрастом или необычным образом. Используйте центральную композицию, чтобы оффер считывался мгновенно. Если на картинке слишком много мелких деталей, внимание рассеивается, и пользователь просто пролистывает рекламу.

Текст на баннере делайте лаконичным. Используйте крупные шрифты без засечек, читаемые с мобильных экранов. Заголовок должен отвечать на вопрос «что я получу?». Вместо характеристик подсвечивайте решение конкретной проблемы целевой аудитории.

Изображения реальных людей вызывают больше доверия, чем стоковые кадры. Эмоция на лице модели должна соответствовать результату от покупки. Живые фото, сделанные на смартфон, часто работают лучше, чем дорогой студийный продакшен.

Запускайте в тест одновременно три подхода: статику, видео и карточки. Сравнение гипотез позволит найти связку, которая обеспечит стабильный поток лидов на долгой дистанции.